Este estudio, con la participación de la Dra. Betzabé Tello, investigadora principal del CISeAL, destaca la importancia de abordar el impacto del marketing de los sucedáneos de la leche materna (BMS) en Ecuador y su influencia en las prácticas de alimentación infantil. A través de un análisis integral, se evidencian numerosas violaciones al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna, incluidas estrategias de promoción dirigidas tanto a madres como a profesionales de la salud. Los hallazgos subrayan las brechas significativas en la aplicación de las regulaciones existentes, particularmente en la publicidad en medios tradicionales (TV, radio, impreso) y digitales (redes sociales), el etiquetado de productos y las interacciones en los establecimientos de salud y comerciales. Se destaca que el 91% de las madres estuvo expuesta a publicidad. Las actividades promocionales de sucedáneos de la leche materna incluyeron entrega de suministros gratuitos (26.09%) y obsequios (21.74%) a profesionales de salud.

En los puntos de venta, el 95% de las promociones ofrecían descuentos. Solo el 39% cumplió con los criterios de etiquetado sobre nutrición y salud. En TV, se emitieron 2884 anuncios en 16 horas  aire y 24 minutos, con un gasto de $1,876,915.50 en tres meses, mientras que en plataformas digitales se lograron 533,845 interacciones, llegando a una audiencia de 106,090,946.  Este artículo resalta la necesidad urgente de fortalecer las normativas nacionales y educar a los profesionales de la salud y al público para proteger la salud materna e infantil y fomentar la lactancia materna como práctica óptima de alimentación.

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https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1111/mcn.13783